Det er kinoene selv som bestemmer hvilke reklamer de skal sette opp foran filmene. Det er Forbrukerombudet og Markedsrådet som håndhever markedsføringsloven ut fra hensynet til forbrukerne. Filmloven omfatter ikke markedsføring på kino (i næring). Medietilsynet aldersvurderer kun filmer som skal vises, i tillegg til trailere (”reklamefilm”) for filmer som skal settes opp.
Forbrukerombudet og Markedsrådet håndhever markedsføringsloven ut fra hensynet til forbrukerne. Forbrukerombudet fører det daglige tilsynet med at næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår i forbrukerforhold er i samsvar med markedsføringsloven.
Markedsrådet er Forbrukerombudets faglige overinstans og et
domstolsliknende forvaltningsorgan, som behandler saker som det forelegges av Forbrukerombudet eller andre.
Kinoer som viser reklame foran ordinære visninger sees som næringsvirksomhet, og kinoen selv står derfor ansvarlig som næringsdrivende. Reklame før filmer på kino sees som markedsføring, derfor faller denne virksomheten under Markedsføringsloven.
Markedsføringsloven:
http://www.forbrukerombudet.no/index.gan?id=11039774&subid=0
Det er Forbrukerombudet (http://www.forbrukerombudet.no/index.gan) og Markedsrådet http://www.markedsradet.no/ som håndhever markedsføringsloven ut fra hensynet til forbrukerne.
Forbrukerombudet har gitt ut en nyttig veileder om handelspraksis ovenfor barn og unge:
http://www.forbrukerombudet.no/asset/3381/1/3381_1.pdf