Med sponsing menes direkte eller indirekte tilskudd til produksjon eller sending av kringkastingsprogram. Alle kommersielle kringkastere har anledning til å motta sponsormidler. NRK kan også sende sponsede program (på visse vilkår, se under), men NRK kan derimot ikke finansieres med reklame.
Innhold og presentasjonsform i sponsede program må være slik at kringkasterens redaksjonelle integritet opprettholdes fullt ut. Sponsede program skal ikke oppmuntre til kjøp eller leie av sponsors eller tredje parts produkt eller tjenester. Programmer kan ikke sponses av bedrifter som har til hovedaktivitet å produsere, selge eller leie ut produkter eller tjenester det er forbudt å reklame for etter norsk lov (se Reklameforbud). Politiske partiorganisasjoner kan ikke sponse kringkastingsprogram.
Kringkastere kan motta sponsormidler til alle programtyper med unntak av:
- Barne- og ungdomsprogram (sponsorer som ikke driver næringsvirksomhet kan likevel sponse)
- Nyhets- og aktualitetsprogram
Hvordan skal sponsor identifiseres?
Sponsorer skal identifiseres ved inn- og/eller utannonsering av programmet. Identifikasjon kan også skje ved avbrudd i programmet. NRK kan kun ha ikke-bevegelige bilder. Kommersielle kringkastere kan benytte bevegelige sponsorplakater.
For øvrig gjelder følgende regler:
- Identifiseringen av hver enkelt sponsor kan vare i inntil 10 sekunder for hver del av programmet eller samlet 30 sekunder dersom programmet har tre eller flere sponsorer
- Opplysninger om sponsor kan gis i form av sponsors navn, varemerke eller logo
- Det kan gis en nøytral angivelse av den bransjen sponsor opererer i
- Sponsoridentifiseringen kan ikke inneholde slagord, utsagn, bilder, lyd eller annen form for tilleggsinformasjon som kan knyttes til sponsor eller vedkommendes virksomhet
- Det kan ikke opplyses øvrige produktvaremerker eller subjektive elementer.
- Sponsor kan ikke identifiseres i program eller programtrailere
Premiepresentasjoner:
Det gjelder særlige regler for presentasjon av premier i program, lov om kringkasting § 3-5. Premiepresentasjonen skal ikke være mer omfattende enn den informasjonen som med rimelighet er nødvendig for å orientere publikum om premien. Presentasjonen må ikke omfatte opplysninger om giveren eller andre av giverens produkter. Muntlig opplysning om hvem som er giver, er likevel tillatt. Det skal vises særlig varsomhet ved presentasjon av premier i barneprogram.
Særlig om NRK - hva kan sponses?
NRK kan bare motta tilskudd fra sponsorer til produksjon og sendinger fra:
- Idrettsarrangementer (men ikke andre sportsprogram som ikke er rene sendinger fra idrettsarrangement).
- Andre arrangementer hvor programmet skal sendes til flere land eller er av samfunnsmessig interesse eller kulturell betydning og produksjonen helt eller delvis skjer i NRKs regi
- Undervisningsprogram