Det er kinoene selv som bestemmer hvilke reklamer de skal sette opp foran filmene. Det er Forbrukerombudet og Markedsrådet som håndhever markedsføringsloven ut fra hensynet til forbrukerne. Filmloven omfatter ikke markedsføring på kino (i næring). Medietilsynet aldersvurderer kun filmer som skal vises, i tillegg til trailere for filmer som skal settes opp.
Forbrukerombudet og Markedsrådet håndhever markedsføringsloven ut fra hensynet til forbrukerne. Forbrukerombudet fører det daglige tilsynet med at næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår i forbrukerforhold er i samsvar med markedsføringsloven.
Kinoene viser gjerne reklame foran ordinære filmvisninger. Dette er næringsvirksomhet, og kinoene står selv ansvarlige som næringsdrivende. Reklame før filmer på kino sees som markedsføring. Derfor faller denne virksomheten under markedsføringsloven. Du finner markedsføringsloven i lenken til høyre.
Forbrukerombudet har gitt ut en nyttig veileder om handelspraksis overfor barn og unge. Du finner den i lenken til høyre.