Reklame, sponsing og produktplassering

1

Reklame i Youtube-videoer og andre videoblogger: Slik merker du videoene

Kringkastingsloven har regler om merking av reklame, sponsing og produktplassering, og disse reglene gjelder for deg som legger ut videoer på en egen kanal. Bryter du disse reglene, risikerer du å måtte betale overtredelsesgebyr, tvangsmulkt eller forbud mot å sende reklame.

Hvis du lager videoer som du legger ut på YouTube eller andre videodelingsplattformer, har du plikt til å merke disse. Det gjelder hvis du tjener penger på, eller får andre fordeler ved å presentere produkter eller tjenester i videoene. Seerne skal være klar over hvilke videoer som inneholder reklame slik at de blir oppmerksomme på at noen ønsker å påvirke dem til å kjøpe noe.

I noen tilfeller er du også pliktet til å merke videoene med en aldersgrense. Dette kan du lese mer om på vår nettside om aldersmerking.

Hvis du derimot legger ut reklame i andre sosiale medier, som Instagram, Snapchat, Facebook eller Twitter, har Forbrukertilsynet laget en veileder som viser deg hvordan du merker riktig.

Her har vi laget en oversikt over ulike typer videoinnhold som må merkes, og hvordan du merker i de ulike tilfellene.

Hvis du selv har kjøpt produktet eller tjenesten du ønsker å omtale i videoen, og du ikke har noen avtale med en annonsør, kan du selv velge hvordan du vil omtale og vise produktet. Dette vil ikke være reklame, og det er derfor ikke nødvendig å merke videoen. Forutsetningen er at du har kjøpt produktet til vanlig pris eller med en rabatt som alle får.

Hvis du får betaling eller andre fordeler for å vise frem eller snakke om et produkt eller en tjeneste, er dette reklame.

Eksempler på andre fordeler er at du får produkter eller tjenester gratis, til utlån, til redusert pris spesielt for deg eller delta på arrangementer. I slike tilfeller forventes det gjerne at du viser produktet eller tjenesten i videoen din for å markedsføre det for følgerne dine. Når du markedsfører produktet, blir dette «betalingen» for fordelen du fikk. Et produkt eller en tjeneste kan være for eksempel sminke, klær, dataspill, mobiltelefon, mat og drikke, premier du deler ut, reiser og hotellovernattinger.

Det er ikke tillatt med skjult reklame. Du må derfor merke videoen. Måten du lager videoen på, bestemmer hvordan den skal merkes:

Alternativ A: Produktet har hovedfokus i videoen = reklame

Hvis selve produktet eller omtalen av produktet har hovedfokus i videoen din, eller du anbefaler folk å kjøpe produktet, eller du skryter av det, er videoen først og fremst reklame. Videoen må merkes skriftlig i skjermbildet, enten før du presenterer produktet eller ved begynnelsen av videoen. For å oppnå ytterligere troverdighet og tillit hos seerne dine kan du gjerne også opplyse muntlig om reklamesamarbeidet.

Bruk betegnelsen «reklame» eller «annonse»
Merk tydelig, stort nok og lenge nok i skjermbildet til at den oppfattes av seerne
Merkingen må være tydelig mot bakgrunnen
Det bør også stå i tittelen på videoen eller i informasjonsfeltet at videoen inneholder reklame
Det er ikke nok å bare vise til at videoen er laget i «samarbeid med…»
Du kan ikke bruke betegnelsen «sponset av...». Les mer om sponsing nedenfor

Alternativ B: Produktet har ikke hovedfokus i videoen = produktplassering

Videoen din består hovedsakelig av redaksjonelt innhold, for eksempel en historie du forteller. I dette tilfellet er det ikke produktet som er hovedfokuset, men produktet er likevel synlig eller blir vist til. I videoen reklamerer du ikke for produktet ved å anbefale folk å kjøpe det, eller ved å skryte av det. I dette tilfellet kalles markedsføringen for produktplassering, og i kringkastingsloven er det egne regler om hvordan dette skal merkes.

Du må merke videoen skriftlig med «P - Inneholder produktplassering» både ved begynnelsen og slutten av videoen
Merkingen må stå i minst seks (6) sekunder sammenhengende
Merkingen må være stor nok og helt tydelig mot bakgrunnen slik at den lett kan leses

Medietilsynet har et merke du kan bruke - dette kan du laste ned her

Hvis du har lenker til nettsteder der produktet kan kjøpes, er dette reklame, og du må informere seerne dine om det. I tilknytning til lenkene må det stå skriftlig at disse er reklame.

Hvis du får en andel av omsetningen hver gang noen kjøper produktet via den aktuelle lenken, kan du også informere seerne dine om dette.

Bruk begrepene "reklame" eller "annonse" i tilknytning til lenkene

Hvis du får betalt for å produsere en video uten at videoen inneholder reklame for den som har betalt deg, er dette sponsing. Blir du sponset, skal du identifisere sponsor.

Ved sponsing kan ikke den som har gitt bidraget ha påvirkning på innholdet i videoen, og du kan heller ikke omtale eller vise frem sponsors produkter eller tjenester. I kringkastingsloven regnes ikke sponsing som reklame.

Sponsor skal identifiseres på en tydelig måte ved begynnelsen og/eller slutten av programmet. Eksempler på identifisering av sponsor er «Sponset av X», eller «Takk til X for bidraget»
Du kan opplyse om sponsor muntlig eller skriftlig

Hvis bidraget blir gitt for at du skal lage en video med reklame eller produktplassering for sponsors produkter eller tjenester, må du merke videoene som nevnt i alternativene over.

Spørsmål: Kan jeg merke reklamen med noe mindre prangende enn «reklame» eller «annonse»?

Svar: Nei. Hvis du har reklame i videoen, skal dette fremgå tydelig. Fordelen med at alle som har reklame i videoene sine merker på samme måte, er at det blir likt for alle, og at seerne ikke blir forvirret ved at alle influencerne lager sin egen måte å merke på. Hvis du vil, kan du i tillegg til merkingen gjerne forklare med dine egne ord hva som er bakgrunnen for at du har merket innlegget.

Spørsmål: Jeg driver en YouTube-kanal hvor jeg anmelder ulike produkter – det er vel ikke reklame selv om jeg får produktene gratis? Journalister gjør jo også det.

Svar: Reklame skal merkes tydelig, uavhengig av om den produseres av en journalist, eller en influencer.

En viktig forskjell mellom en influencer og en journalist i en redaktørstyrt kanal er at innholdet i den redaktørstyrte kanalen utformes etter journalistiske prinsipper og publiseres ved en ansvarlig redaktør som følger det presseetiske regelverket. Derfor vil anmeldelser og omtaler i slike kanaler normalt ikke være reklame.

I vurderingen av om en anmeldelse/omtale er reklame som må merkes eller ikke, vil det blant annet legges vekt på koblingen mellom den som publiserer og produktet som omtales. Hvis det er en forbindelse mellom deg og produktet, eller den som tilbyr produktet, tilsier dette at det er reklame som må merkes. Her vil det være avgjørende om du har fått betaling eller andre fordeler for å omtale produktet. Har du det, må videoen merkes. Eksempler på andre fordeler er at du får produkter eller tjenester gratis, til utlån eller til redusert pris spesielt for deg.

Hvis du har kjøpt produktet selv til vanlig pris og du ikke har noen avtale med en annonsør, kan du omtale det uten at det er nødvendig å merke videoen.

Spørsmål: Hvis jeg deler en YouTube-video på en skriftlig blogg, hvordan må da videoen og innlegget merkes?

Svar: Hvis videoen har reklame må du merke den i tråd med Medietilsynets veileder. Du må også merke det skriftlige innlegget med den delte videoen i. Forbrukerombudets veiledning forteller deg hvordan du skal gjøre det.

Spørsmål: Hvilke regler gjelder for reklame i podcast?

Svar: Da gjelder markedsføringsloven. Forbrukerombudets veiledning forteller deg hvordan du skal merke reklame i podcast.

Spørsmål: Hva hvis jeg har en venn eller et familiemedlem som driver en restaurant som jeg omtaler positivt på videobloggen min? Må jeg merke dette som reklame?

Svar: Utgangspunktet er at du kan omtale en restaurant uten å merke videoen. Det at du kjenner noen, er ikke alene grunn til å måtte merke. Det er først hvis du får betaling eller en fordel, f.eks. gratis måltid, drikke e.l. at du skal merke videoen. Er du i tvil bør du merke videoen, slik at seerne dine er oppmerksom på at det er en forbindelse mellom deg og den som driver restauranten.

Spørsmål: Jeg er gamer og har mange følgere. Videoene mine består av at jeg spiller forskjellige spill. Spillene får jeg ofte gratis. Skal jeg merke videoene mine?

Svar: Når du kjøper spillene selv, trenger du ikke å merke videoen. Hvis du får et spill gratis fra den som markedsfører det for at du skal bruke spillet i videoene dine, skal du merke videoene. Grunnen til at markedsførere sender spill gratis til gamere som har mange følgere og stor påvirkningskraft er at de regner med å få vist fram spillet slik at flest mulig ønsker å kjøpe det.

Spørsmål: Jeg har også live-sendinger i tillegg til videoene jeg legger ut. Skal jeg merke disse sendingene også?

Svar: Ja, hvis du har reklame i disse sendingene, må de merkes på samme måte som videoene du ellers legger ut. Merk at hvis du har en egen fjernsynskanal som i hovedsak består av lineære eller direkte sendinger basert på et sendeskjema, er det egne regler som må følges. Da har du også registreringsplikt til Medietilsynet. Ta gjerne kontakt med Medietilsynet for mer informasjon om dette.

Spørsmål: Jeg er under 18 år og har lyst til å tjene penger på videoblogging. Hva må jeg tenke på?

Svar: Medietilsynet har laget en egen veileder for de under 18 år som vil drive egen videoblogg. Dette er det viktigste du må huske på hvis du er under 18 år:

Husk å følge YouTubes egne vilkår og retningslinjer, blant annet når det gjelder aldersgrense for å starte egen kanal
Når du er under 18 år er det dine foresatte (foreldre eller verge) som står ansvarlig for at innholdet på YouTube-kanalen din ikke er i strid med norske regler. Har du reklame på kanalen, må reglene i kringkastingsloven følges
Er du under 18 år og skal ha reklame på kanelen, må avtaler med annonsører eller andre inngås av dine foresatte på dine vegne
Noen ytringer er straffbare. Dette gjelder blant annet trusler og rasisme. Du kan bli anmeldt og straffeforfulgt hvis du bryter disse lovene. I Norge er den strafferettslige lavalderen 15 år

2

Regler for reklame

Et grunnleggende prinsipp for alle medier er at det skal være et klart skille mellom redaksjonelt og kommersielt innhold.

Det er ikke tillatt med skjult reklame, verken i kringkasting eller i audiovisuelle bestillingstjenester. Det er heller ikke tillatt med reklame hvor det benyttes metoder til å påvirke underbevisstheten.

Reklame på tv skal hovedsakelig plasseres i blokker mellom programmene. Et unntak fra dette er i forbindelse med direktesendinger fra idrettsbegivenheter, der enkeltinnslag med reklame kan sendes utenom den ordinære reklameblokka.

Reklameavbrudd skal klart skilles fra ordinære programmer med særskilt lyd- og bildesignal. I radio skal reklameavbrudd skilles fra programvirksomheten med et særskilt lydsignal. Reklameinnslagene skal ikke utgjøre mer enn tolv minutter (20 prosent) reklame per klokketime.

Kringkastere kan langt på vei selv velge når et program skal avbrytes med reklame. Unntakene er filmer og nyhetsprogram hvor det ikke er anledning til å ha reklameinnslag hyppigere enn 30 minutter. Det er ikke tillatt å bryte av barneprogram og gudstjenester med reklame.

Reklameavbruddene skal plasseres slik at programmets verdi og integritet ikke forringes. Det skal legges særlig vekt på naturlige opphold i programmet, programmets varighet og art.

Forskrift om kringkasting § 3-7

Reklame på delt skjerm innebærer at skjermen deles når reklameinnslaget kommer, slik at reklame og programinnhold vises samtidig. Dette er kun tillatt i direktesendte begivenheter som foregår uten opphold, slik som for eksempel sykkelritt og langdistanseøvelser på ski, men ikke i forbindelse med håndballkamper og andre øvelser med opphold/pauser.

Egenreklame på delt skjerm er tillatt i alle programkategorier, med unntak av barneprogram og gudstjenester.

Reklamedelen av skjermen skal merkes tydelig og holdes klart adskilt fra øvrig innhold på skjermen, slik at det ikke er tvil om hva som er reklame og hva som er den ordinære sendingen.

Forskrift om kringkasting § 3-7a

Det kan ikke sendes reklameinnslag som inneholder varemerke eller logo for produkter eller tjenester som det etter norsk regelverk er forbudt å reklamere for.

Dette gjelder blant annet

alkohol og tobakk (håndheves av Helsedirektoratet)
reseptpliktige legemidler (håndheves av Statens legemiddelverk)

Kringkastingsregelverket forbyr også reklameinnslag:

for våpen, modeller av våpen eller leketøysutgaver av våpen
for livssyn eller politiske budskap (gjelder kun fjernsyn)
som særlig er rettet mot barn (håndheves av Forbrukertilsynet)

Det er heller ikke tillatt med reklameinnslag der det medvirker medarbeidere som regelmessig fremstår i et tv-selskaps nyhetsprogram, aktualitetsprogram eller værmeldinger.

Reklamefrie høytidsdager

På tv og i radio er ikke tillatt å sende reklameinnslag på følgende dager:

langfredag
1. påskedag
1. pinsedag
1. juledag

3

Regler for sponsing

Sponsing er direkte eller indirekte tilskudd til produksjon eller sending av program. Alle kommersielle kringkastere og tilbydere av audiovisuelle bestillingstjenester har anledning til å motta sponsormidler. NRK kan også motta sponsorbidrag til visse programtyper.

Sponsor skal ikke ha innvirkning på programmets innhold og presentasjonsform. Sponsede program skal heller ikke oppmuntre til kjøp eller leie av sponsors eller tredje parts produkt eller tjenester.

Medietilsynet har utarbeidet en veileder om sponsing der vi gir nærmere informasjon om hvordan regelverket for sponsing skal forstås. I veilederen får du blant annet informasjon om:

utforming av sponseplakater
hvilke program som kan sponses
når sponsor kan identifiseres
hva regnes som sponsing

Særlig om NRK

NRK kan bare motta tilskudd fra sponsorer til:

produksjon og sending fra idrettsarrangementer (men ikke andre sportsprogram som ikke er rene sendinger fra idrettsarrangement.)
produksjon av andre arrangementer hvor programmet skal sendes til flere land eller er av samfunnsmessig interesse eller kulturell betydning og produksjonen helt eller delvis skjer i NRKs regi
produksjon av undervisningsprogram

4

Regler for produktplassering

Produktplassering er en form for reklame som innebærer at en vare, tjeneste eller et varemerke inngår i, eller vises til, i et program mot betaling eller annen godtgjøring.

Det er tillatt med produktplassering på tv, radio og i audiovisuelle bestillingstjenester i disse programkategoriene:

filmer
fiksjonsbaserte serier
sportsprogrammer
lette underholdningsprogrammer

Det er ikke tillatt med produktplassering i programmer som er særskilt rettet mot barn. Det er heller ikke tillatt med produktplassering i programmer som er produsert eller bestilt av NRK eller tilknyttede foretak.

Av hensyn til seeren skal alle programmer med produktplassering merkes

Seerne skal bli gjort oppmerksom på at programmet inneholder produktplassering, både ved programmets begynnelse og slutt samt når programmet fortsetter etter et reklameavbrudd. Last gjerne ned og bruk Medietilsynets merking i programmer for tv eller nett. Du finner disse til høyre for teksten eller nederst på siden.

Kravet om merking gjelder bare programmer som er produsert eller bestilt av tjenestetilbyderen eller tilknyttede selskaper.

I Medietilsynets veileder om produktplassering gis det nærmere informasjon om hvordan regelverket skal forstås, om programkategorier og merking.

5

Markedsføring av pengespill i audiovisuelle medietjenester

Det er forbudt med markedsføring på tv og i audiovisuelle bestillingstjenester av pengespill som ikke har tillatelse i Norge. Dette gjelder blant annet markedsføring fra alle utenlandske pengespillselskap. Det er Medietilsynets oppgave å begrense slik reklame rettet mot norske seere for å bidra til å redusere negative konsekvenser av pengespill.

Det er bare Norsk Tipping, Norsk Rikstoto og noen store landsdekkende lotterier som har tillatelse til å markedsføre pengespill i Norge. All annen reklame for pengespill i Norge er forbudt etter lotteriloven, pengespilloven og forskrift om totalisatorspill.

Flere pengespillselskap som ikke har tillatelse i Norge reklamerer for sine pengespill på tv-kanaler som sender fra andre land, med norske seere som målgruppe. Det gjelder for eksempel TV3, Viasat4, FOX, MAX, FEM og Eurosport Norge. Disse kanalene følger reglene i landene hvor de sender fra, og som ikke har tilsvarende forbud mot markedsføring av pengespill som Norge har.

Medietilsynet har fra 2021 fått hjemmel til å stanse reklame for pengespill i fjernsyn og audiovisuelle bestillingstjenester på nærmere angitte vilkår. Kringkastingsloven gir Medietilsynet mulighet til å pålegge tv-distributører og netteiere å hindre tilgangen til slik reklame.

Et pålegg kan gå ut på at norske distributører må iverksette tekniske tiltak som skal hindre eller vanskeliggjøre at publikum får tilgang til den ulovlige markedsføringen, eller at det inngås avtaler med de audiovisuelle medietjenestene om at ulovlig pengespillreklame som er forbudt etter norsk lov ikke skal formidles i distributørens nett.

Medietilsynet kan kun gi pålegg som gjelder markedsføringen for pengespill, ikke annet innhold.

Vedtak skal ikke virke uforholdsmessig overfor distributøren. I en slik vurdering legges det vekt på bruddets grovhet, hvor vanskelig det vil være for distributøren å etterleve et pålegg, og hvor ressurskrevende bruken av eventuell teknologi vil være.

Medietilsynet kan ilegge tvangsmulkt hvis ikke pålegget etterkommes innen fristen.

Hovedmeny